Создание ссылок с точки зрения целостного SEO

Создание ссылок для поискового продвижения сайта – не такой простой процесс, как может показаться. Поверьте мне на слово, неправильное построение ссылок не только ухудшает эффективность поискового продвижения, но и может привести к полному бану сайта в Яндексе или Google. Я, конечно, не претендую на мегаэкспертность в этом вопросе, но имею достаточно опыта в создании ссылок с точки зрения целостного SEO и хочу поделиться этой информацией с вами.

Почему ссылка важна для получения высокого рейтинга сайта

Для большего понимания важности ссылок разберемся, почему они важны для поискового продвижения? На то есть несколько важных причин:

• Они делают продвигаемую страницу более «ценной» с точки зрения поисковых роботов.

• Наличие ссылок на страницу поднимает «ценность» и всего домена, на котором размещена страница.

• «Якорный» текст ссылки дает информацию поисковому роботу о том, какова тема интернет-ресурса и страницы, на которую она ссылается.

• Они увеличивают количество посетителей, которые пришли по «прямым» ссылкам.  

Польза от ссылки во многом зависит от того, какой теме посвящена страница сайта, с которого осуществляется переход. Если оба ресурса – одной тематики, отсылка принесет максимальную пользу. Если темы полностью разные – это нанесет больший вред. Причем важно также место расположения. Лучше всего, если ссылка размещается в тексте самой статьи. Варианты, когда переход осуществляется из боковой панели или нижней части страницы, приносят намного меньше пользы.  

Создание ссылок: плохая репутация линкбилдинга

Сам процесс поискового продвижения с помощью линков известен давно, но с момента появления отношение к нему изменилось. Когда я только начал использовать этот инструмент, размещение линков с других ресурсов приводили к быстрому продвижению нужной страницы. Это заметили и другие, что привело к злоупотреблениям. Неопытные и неаккуратные «оптимизаторы» стали размещать ссылки на ресурсах, которые абсолютно не имели тематической связи с продвигаемыми страницами. И покупали их в специальных сервисах.

Это привело к тому, что поисковые системы стали неверно ранжировать страницы. В связи с этим и Google, и Яндекс оштрафовали сайты, которые приобретали ссылки или имели линки с нетематических ресурсов. Что привело к полной потере органического трафика. Ко мне не раз в свое время обращались люди, у которых количество посетителей после бана упало до нуля.

Но линкбилдинг сам по себе не стал хуже. Плохая репутация этого способа продвижения связана лишь с недобросовестными исполнителями, которые используют теневые методы оптимизации для уменьшения затрат времени и средств на продвижение. Другим же я настоятельно советую использовать ссылки. Ведь полученный эффект может превзойти все ваши ожидания.

Создание ссылок: естественное добавление ссылок

Лучший способ повысить рейтинг вашего сайта за счет линков – это связаться с владельцами ресурсов одинаковой или похожей тематики и попросить их разместить контент со ссылкой на ваши страницы. Я советую действовать следующими методами:

• Отправлять персонализированные электронные письма владельцам ресурса.

• Рассылать пресс-релизы с предложениями об обмене линками.

• Звонить по телефону и в голосовом режиме рассказывать о преимуществах сотрудничества.

Если сайт имеет коммерческий характер и занимается продажей качественной продукции, обязательно найдутся ресурсы, которые захотят рассказать о нем. Ведь блогерам и журналистам также нужен контент для заработка.

Как говорится, проще сказать, чем реализовать этот процесс на практике. Поэтому дальше я подробно расскажу, как и что необходимо предпринимать.

Создание ссылок для роста органического трафика

Изначально возможность переходить со страницы на страницу была задумана для того, чтобы посетитель мог найти больше информации по интересующему его вопросу. Я советую помнить об этом и размещать ссылки исключительно на профильных сайтах схожей тематики. Как достичь этого? Схема следующая:

1. Изучите целевую аудиторию.

2. Составьте список из интернет-ресурсов, которые ориентированы на ту же ЦА.

3. Подготовьте уникальный контент высокого качества.

4. Подберите контент, который соответствует тематике сайтов, с которых вы хотите получить ссылки.

5. Обратитесь к владельцам ресурсов для взаимного обмена линками.

6. Воспользуйтесь возможностями социальных сетей для увеличения эффективности мероприятий по продвижению.

Теперь подробно по каждому пункту.

1. Изучение целевой аудитории

Для роста органического трафика на сайт я, прежде всего, изучаю возможности расширения целевой аудитории или ищу новые группы людей, которые могут заинтересоваться предлагаемым контентом или смежной информацией.

Для этого важно знать два момента:

• кто сейчас посещает сайт;

• как выглядит идеальный портрет ЦА.

Например, при продвижении одного из сайтов мы ориентировались только на людей, которые занимаются веб-разработкой. Но при этом держали в голове возможность расширения в будущем. Поэтому изначально заполняли сайт контентом таким образом, чтобы привлечь и другие категории пользователей, связанных с CMS WordPress. Эти мероприятия проводились так, чтобы не потерять первоначальный круг людей, уже посещающих сайт.

Чтобы сразу увеличить количество посетителей, нам нужно было нарастить ссылочную массу для привлечения трафика именно на новую часть сайта, которая была раскручена меньше.

2. Составление списка сайтов с похожей ЦА

Вернемся к предыдущему примеру. После изучения целевой и потенциальной аудитории мы приступили к созданию списка интернет-ресурсов, которые могли бы разместить ссылки на наши страницы для увеличения трафика. Для достижения нужных целей следует использовать только те сайты, которые ориентированы на вашу потенциальную ЦА. Так как органический трафик на основное ядро сайта и так достигает желаемого уровня.

3. Подготовка контента

Для получения ссылок нужно подготовить контент, который мог бы служить посадочной страницей при клике по ссылке на другом сайте. При этом важно, чтобы предлагаемая информация была качественной и исчерпывающей. Благодаря этому случайный или разовый переход по ссылке привлечет на ваш ресурс постоянного посетителя. Ведь он оценит качество информации и будет пользоваться ею постоянно.

Важно структурировать статьи, чтобы посетители могли удобно ориентироваться в информации и находить ответы на интересующие их вопросы.

4. Сопоставление контента

Как только подготовка статей закончена и их качество оценено, необходимо еще раз изучить составленный список сайтов. И выбрать из них те ресурсы, которые могли бы потенциально разместить ссылку на только что написанные статьи.

Чем более конкретным является контент и чем более узкой будет тема материала, тем меньше подходящих ресурсов можно подобрать в интернете. Несмотря на это, нужно приложить максимум усилий, чтобы тематики сайтов-доноров были такими же, как тематика вашей статьи. Это дает сразу несколько плюсов:

• Владельцы сайтов захотят разместить ссылки на ваш ресурс.

• Посетители, которые перейдут по линку, будут действительно заинтересованы в прочтении нужной информации.

• При таком подходе значительно увеличивается вероятность повторного посещения или совершения покупки.

5. Взаимодействие

Если вы действительно выполнили все предыдущие пункты, в том числе подготовили качественный контент и нашли сайты, которые точно соответствуют тематике, то проблем с реализацией этого пункта не будет.

Для размещения ссылки нужно связаться с администратором или владельцем сайта-донора и рассказать о своем намерении обменяться линками. Лучше всего сразу предоставить дополнительную информацию о тематике ресурса или особенностях товара.

Большая часть людей будет заинтересована в вашем предложении, если вы простимулируете их каким-либо способом. Например, предоставите реализуемый товар бесплатно или дадите значительную скидку на его приобретение.

Можно использовать разные способы связи. Однако ни в коем случае нельзя пользоваться сервисами автоматической генерации писем. Они сразу расцениваются как спам, и вероятность достижения вами нужного результата сведется к нулю.

6. Социальные сети

Если вы подготовили действительно качественный контент с хорошей структурой, продвинуть его в поисковой выдаче можно будет с помощью социальных сетей. Можно написать о своем информационном блоке в Твиттере или рассказать в нем об особенностях своего товара. Можно посоветовать хорошую статью знакомым или подписчикам. Таким же образом используется Фейсбук, ВКонтакте или другие соцсети.

Плюс такого подхода состоит в том, что пользователи социальных сетей проявляют большую активность, чем посетители конкретных сайтов. На практике знаю, что правильное использование соцсетей позволяет быстро увеличить ссылочную массу. Ведь люди будут делиться понравившимся линком с другими.

Работая над ссылками, помните, что основная их задача – это привлечение заинтересованных посетителей на сайт. А повышение позиции в поисковой выдаче является побочным, но, тем не менее, приятным эффектом.

Создание ссылок: комплексный подход к линкбилдингу и SEO

Линкбилдинг – это один из компонентов комплексного подхода к продвижению ресурсов. Это означает, что помимо простого наращивания ссылочной массы необходимо заботиться о наполнении страниц качественным контентом, организовать удобный интерфейс для пользователя, поработать над скоростью загрузки страниц и так далее.

Сам я не воспринимаю процесс увеличения ссылок как какую-то уловку или временную меру, которая должна принести максимальный результат в текущий момент. Лучше относиться к линкам как к обычной маркетинговой деятельности, которая нацелена на увеличение количества посетителей сайта и рост конверсии их в покупателей.

---